Кастомный шрифт — это не про «красивые буквы»

Кастомный шрифт — это не про «красивые буквы»

Сегодня AI штампует гарнитуры за минуты, и многие бренды думают: «Зачем платить дизайнеру, если нейросеть нарисует логотип и шрифт за копейки?»

Вот только шрифт для бренда — это не картинка, а система. Он работает в интерфейсах, на упаковке, в наружке, в email-рассылках. Он несёт ритм, характер, тактильное ощущение. AI может сделать стилизованный алфавит, но не решит задачу: как этот шрифт будет вести себя в мелком кегле на дешёвой бумаге, как он повлияет на Retention, если пользователь видит его каждый день в приложении.

Когда эпоха требует собственную экспертизу и концепцию, а не объём, — кастомный шрифт становится активом, который отличает бренд от AI-копий. Он не обязан быть сложным. Ему достаточно быть *своим*. И это та работа, которую не передать алгоритму.

— @TypeForBrandsPro