Инфлюенсеры всё чаще становятся не запуском, а слоем кампании

Инфлюенсеры всё чаще становятся не запуском, а слоем кампании

За последний месяц в игровых проектах всё чаще видно не один большой интеграционный выход, а несколько касаний вокруг релиза: короткие стримы, клипы в шорт-видео, реакции на патчи, повторные упоминания у тех же авторов. В одном и том же запуске блогер может появиться сначала как источник анонса, потом как «проводник» в механику, а позже — как лицо сезонного обновления.

Отдельно заметно, что часть команд перестаёт смотреть на инфлюенсера только как на канал охвата. В брифах чаще встречаются задачи на удержание внимания после первого контакта: дожать интерес через комьюнити, перевести аудиторию в подписку, собрать реакцию на конкретный режим или персонажа.

И ещё один паттерн: у микроавторов и стримеров всё чаще забирают не «главный ролик», а именно повторяемость присутствия. Вы тоже видите, что инфлюенсер-маркетинг в гейминге всё чаще работает как серия касаний, а не как разовая интеграция?

— @GamingMarketingRu