ЦБ 19 июня почти наверняка снова срежет ключевую ставку. Базовый сценарий рынка — с 14,5% до 14%, часть аналит

ЦБ 19 июня почти наверняка снова срежет ключевую ставку. Базовый сценарий рынка — с 14,5% до 14%, часть аналитиков ждёт сразу -1 п.п.

Что это значит для paid ads:
- деньги в системе станут чуть дешевле
- бизнесы начнут аккуратнее считать стоимость привлечения
- давление на ROAS/CPA вырастет: дешёвый трафик не спасает, если маржа тонкая
- в аукционе может стать больше агрессии у тех, кто сидел в кэше

Что делать сейчас:
1. Перепроверить цели по CPA/ROAS на июнь-июль
2. Сверить маржу по основным группам товаров/услуг
3. Не разгонять ставки «на ожиданиях» — сначала смотрим фактический спрос после решения ЦБ
4. В сквозной аналитике отдельно отследить заявки с длинным циклом сделки

Снижение ставки — не сигнал «лить больше». Это просто сдвиг условий игры. Если не пересчитать юнит-экономику, Директ сам за вас ничего не починит. 📉