Заметил закономерность: связки, которые хорошо работают на десктопе, на мобайле живут максимум 3–4 дня до выгорания. На десктопе та же связка тянет 2–3 недели.
Причина простая — мобильная аудитория гораздо однороднее по поведению. Люди листают ленту в похожие часы, кликают на похожие триггеры, и алгоритмы быстрее «насыщают» нужный сегмент.
Что делаю теперь:
— Запускаю мобайл с бюджетом ×0.3 от десктопного старта
— На 3-й день смотрю CPM: если вырос больше чем на 40% — меняю крео, не жду
— Держу в ротации минимум 5 крео одновременно, а не 2–3
Ещё один момент: мобильный трафик в нутре и гемблинге конвертит лучше в промежутке 19:00–23:00 по локальному времени пользователя. Вне этого окна CR падает в среднем на 25–30%.
Не запускать мобайл «как десктоп» — это не совет, это вопрос выживания бюджета. 📱
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...