Когда вы смотрите на платный трафик только через призму CPC, легко ошибиться с выводами. Дешёвый клик не гаран

Когда вы смотрите на платный трафик только через призму CPC, легко ошибиться с выводами. Дешёвый клик не гарантирует продажи, а дорогой — не всегда плохой. Смотрите на связку метрик: CTR, CPC, CR и итоговый CPA.

Практика показывает: если CTR ниже 1%, креатив чаще всего уже выгорел или попал не в ту аудиторию. Если CPC растёт, а CR не меняется, проблема обычно не в аукционе, а в посадочной или оффере. И наоборот — иногда повышение ставки на 20–30% даёт больше объёма и в итоге снижает стоимость заявки 📈

Главная ошибка — оптимизировать кампанию по одной цифре. Нормальный трафик оценивают в динамике: клики, конверсия, стоимость лида, LTV. Только так видно, приносит канал деньги или просто создаёт движение.