Большинство брендов смотрят на охваты, но в SMM важнее не просто «сколько увидели», а что человек сделал дальш

Большинство брендов смотрят на охваты, но в SMM важнее не просто «сколько увидели», а что человек сделал дальше.

Если коротко, рабочая связка выглядит так:

— ER в ленте: показывает, цепляет ли контент аудиторию
— удержание в Reels/Shorts: помогает понять, досматривают ли ролик
— CTR по ссылке: говорит, есть ли интерес перейти дальше
— сохранения и репосты: сильнее лайков показывают ценность поста
— конверсия в подписку: отвечает на главный вопрос — растёт ли аккаунт

📊 Лайки легко накручиваются эмоцией, но сохранения и переходы почти всегда честнее.
Если пост дают много просмотров, но мало действий — проблема не в охвате, а в упаковке смысла.

Полезно смотреть не на одну цифру, а на связку:
охват → вовлечение → переход → подписка/заявка.

Тогда становится видно, где именно «проседает» контент и что нужно усиливать: креатив, текст, оффер или CTA.