Перевод контента: 5 ошибок, из-за которых локализация ломает продажи

Перевод контента: 5 ошибок, из-за которых локализация ломает продажи

Переводить сайт «в лоб» — значит получить текст, который вроде понятен, но не продаёт. Часто теряются не слова, а смысл: оффер звучит чуждо, CTA — вяло, а заголовки перестают цеплять нужную аудиторию.

Проверьте 3 слоя контента:
• терминология — одинаковые термины по всему сайту;
• tone of voice — текст должен звучать как бренд, а не как словарь;
• микро-копирайтинг — кнопки, ошибки, подсказки, формы. Именно здесь чаще всего проседает конверсия.

Отдельно смотрите на структуру. В одних языках фразы короче, в других длиннее, и после перевода ломаются блоки, таблицы, меню. Если верстка не учитывает расширение текста, даже хороший перевод выглядит кустарно.

Не переводите SEO-страницы без проверки интента. Ключ может быть верным, а страница — отвечать на другой запрос. Сначала подберите локальные формулировки, потом проверьте заголовки, мета-описания и H1-H3 на естественность.

Лучший подход — переводить не слова, а задачу страницы: что человек должен понять, почувствовать и сделать после прочтения.