Почему паблишер с нормальным трафиком всё равно сливает деньги на app-пабе

Почему паблишер с нормальным трафиком всё равно сливает деньги на app-пабе

Паблишинг в mobile apps ломается не на закупке, а на стыковке источника, трекинга и монетизации. Если у тебя один и тот же трафик в отчёте выглядит «живым», а в кабинете партнёрки — как мусор, проблема почти всегда в атрибуции, событиях или окне оценки.

Проверяй базу до масштабирования:
— один источник truth для install и in-app;
— одинаковые названия событий в SDK, MMP и партнёрке;
— дробление по GEO, placement, OS и креативу;
— отдельно смотри D1/D7 retention и долю платящих, а не только CPI;
— не лей в одну кучу подписки, IAP и hybrid: у них разная скорость возврата.

Самая частая ошибка — оптимизировать по дешёвому инсталлу и игнорировать качество. Дешёвый CPI часто привозит пользователей, которые не доходят до paywall, быстро отваливаются или дают «пустой» engagement. В таком случае ROAS красивый только на слайде у баера.

Ещё одна ловушка — слишком ранний вывод по маленькой выборке. У app-паба лаг между инсталлом и деньгами длиннее, чем у большинства лидген-офферов, поэтому тест надо резать по когортам, а не по ощущениям.

Сначала чинится измерение, потом креативы и ставки. Если отчёты не сходятся — масштабировать нечего, там просто дороже становится ошибка.