В финтехе стали чаще считать не заявки, а путь до выручки

В финтехе стали чаще считать не заявки, а путь до выручки

За последний месяц у финтех-команд всё чаще в брифах и отчётах вижу один и тот же сдвиг: маркетинг перестаёт жить только в логике MQL и SQL. На встречах рядом с CPL и конверсией в заявку появляются метрики, которые раньше лежали уже на стороне продаж или продукта: активация, доля дошедших до первого пополнения, повторное использование, удержание на 30-й и 90-й день.

Отдельно заметно, что в performance-отчётах меньше доверия к last-click — чаще спрашивают про server-side-события, MMM-модели и incrementality (инкрементальность). А в контенте всё чаще обсуждают не объём публикаций, а тематическую глубину: чтобы материал попадал и в AI-overviews, и в собственную экспертную повестку бренда.

У вас за последний месяц было похоже?

— @FintechMarketingRu

Есть схожая тема в @EthicalBrandsRu, рекомендуем