Как пересобрать структуру аккаунта под разные ставки в 2026

Как пересобрать структуру аккаунта под разные ставки в 2026

Если в аккаунте одна логика для всех кампаний, ставки начинают работать против вас: дорогие сегменты съедают бюджет, дешёвые не получают объём, а алгоритм обучается на слишком разнородных сигналах. В 2026 это особенно заметно: privacy-first атрибуция размывает последний клик, поэтому структура должна помогать системе видеть разные уровни ценности, а не мешать ей.

Что делать на этой неделе:

— Разделите кампании не по «типу ключей», а по экономике. Отдельно: high intent (запросы с высокой готовностью к покупке), mid intent, бренд, ретаргетинг, защитные кампании. У каждой группы — свой целевой CPA/ROAS и свой потолок ставки.

— Внутри high intent вынесите в отдельные кампании 10–20% самых дорогих запросов. Это не «мусорные» ключи, а ключи, которые ломают среднюю цену входа. Им нужен отдельный бюджет и отдельный контроль ставок.

— Сегментируйте по марже, а не только по объёму. Если часть SKU или услуг даёт высокий вклад в выручку, им нужен отдельный набор объявлений и отдельная стратегия ставок. Иначе система оптимизирует оборот, а не прибыль.

— Проверьте, где вы теряете управляемость: если в одной кампании больше 300–500 ключей и резко разная конверсия, вы уже не управляете ставками вручную, вы лишь усредняете ошибки.

— Для каждой новой группы задайте один ориентир на 7 дней: либо стабилизировать среднюю цену конверсии, либо набрать объём. Не пытайтесь одновременно «удешевить и разогнать». Это разные фазы обучения.

— Перед переносом кампаний зафиксируйте базу: расход, конверсии, CPA, долю брендового трафика, долю top queries. После переноса сравнивайте не по дням, а по 7-дневным окнам.

Хорошая структура аккаунта — это не про красоту. Это про то, чтобы разные ставки работали на разные бизнес-задачи, а не смешивались в один средний показатель.

— @PaidSearchRoom