Когда бренд стоит дороже привычки
У Kantar, Ipsos и WARC сейчас одна сквозная мысль: устойчивый бренд всё меньше держится на «узнаваемости вообще» и всё больше — на **понятной роли в жизни человека**. Для стратега это важный сдвиг: в перегретых категориях выигрывает не самый громкий, а тот, кого легко встроить в свой выбор без лишней когнитивной работы. И да, это уже не про красоту коммуникации, а про ясность смысла.
— @BrandResearchDigest
Дайджест бренд-исследований
@BrandResearchDigest
Когда бренд стоит дороже привычки
Этот пост опубликован в Telegram-канале Дайджест бренд-исследований. Подписаться можно по ссылке: @BrandResearchDigest.