Один из самых дорогих уроков в платном трафике звучит просто: «хороший креатив» не спасает плохую механику.

Один из самых дорогих уроков в платном трафике звучит просто: «хороший креатив» не спасает плохую механику.

Мы однажды зашли в закупку с уверенной гипотезой: дешёвый CPM, широкий таргет, агрессивный оффер — должно полететь. Первые клики шли бодро, отчёт радовал, а вот дальше начался сюрприз: заявки были, но не в продажи. Трафик выглядел живым, а по факту тянул воронку вниз 📉

Проблема оказалась не в источнике, а в связке: посадка обещала одно, объявление — другое, а квалификация лидов вообще отсутствовала. В итоге мы сожгли бюджет на масштабирование того, что не было готово к масштабированию.

Вывод простой: платный трафик не про «залить побольше», а про совпадение ожиданий, качества и этапа воронки. Если это не собрано, источник превращается не в рост, а в дорогой способ быстро увидеть свои ошибки.