Креативы чаще ломаются не на идее, а на гипотезе

Креативы чаще ломаются не на идее, а на гипотезе

В тестировании рекламы мне кажется самым дорогим не слабый баннер, а расплывчатая формулировка того, что именно мы проверяем. Когда в одном креативе смешаны оффер, визуал, тон и аудитория, победа или провал ничего не объясняют. В итоге команда видит CTR или CPA, но не понимает, что реально сработало. Для креативного продюсера это главный риск: не отсутствие инсайтов, а их имитация.

— @CreativeTestingRu

Соседняя редакция @MediaPlanningRoom недавно писала об этом под другим углом