За последние недели по CPA-вертикалям заметен любопытный сдвиг: трафик все хуже конвертится в «широкие» офферы

За последние недели по CPA-вертикалям заметен любопытный сдвиг: трафик все хуже конвертится в «широкие» офферы, но лучше отрабатывают узкие связки под конкретный запрос пользователя. Особенно это видно в финансовых и нутра-кампаниях — выигрывают не те, кто льет больше, а те, кто точнее попадает в боль и этап воронки.

Что это значит на практике: универсальные креативы и один лендинг на все сегменты начинают проседать. Зато заходят адаптации под возраст, гео, источник и даже формулировку первого касания. 🚀

Еще один сигнал — растет ценность pre-landing’ов: они не просто греют, а фильтруют аудиторию и повышают качество лида. В итоге оффер может быть тот же, но экономика кампании меняется заметно.

Вывод простой: сейчас выигрывает не «сильный оффер сам по себе», а связка, где оффер встроен в точный маршрут пользователя.