SSP-подсветка аудиторий смещается: last-click всё чаще «прячется»

SSP-подсветка аудиторий смещается: last-click всё чаще «прячется»

В последние недели в закупках вижу повторяющийся паттерн: цепочки конверсий в отчетах стали менее «стройными», но при этом закупщики точнее начинают читать сигналы на уровне площадки/сегмента. Раньше проще было опираться на last-click — особенно когда пиксели и окна атрибуции совпадали с ожиданиями. Сейчас всё чаще встречаются ситуации, когда post-view и server-side измерения (в связке с инкрементальностью) дают стабильнее картину, а last-click выглядит как шум. Параллельно SSP-логи и отчеты о качестве аудиторий (частота показов, отказные запросы, доля уникальных пользователей) показывают, что часть «эффективности» живёт в удержании внимания и повторных контактах, а не в одном клике.

К вам вопрос: замечаете ли вы это же — в своих DSP/SSP отчетах растёт доля расхождений между моделями атрибуции, и вы чаще оцениваете сегменты по поведению и частоте контакта, чем по единственной точке конверсии?

— @ProgrammaticGuidePro