Server-side атрибуция внезапно «продаёт» себя не там, где её обычно обсуждают

Server-side атрибуция внезапно «продаёт» себя не там, где её обычно обсуждают

В последние недели заметил паттерн в компаниях с платным трафиком: разговор про privacy-first атрибуцию (server-side, MMM, incrementality) сместился из техчасти в планирование каналов. Раньше обсуждали модели, сейчас — как именно они отражаются в медиаплане: где держать бюджет на тест, как фиксировать решения по креативам, по каким окнам смотреть вклад канала, какие метрики перестать считать «фактом».

Показательно, что это происходит параллельно с ростом доли AI-overviews и снижением доли «чистых» informational запросов: маркетинг всё чаще перестаёт привязывать эффективность к одной логике last-click и начинает планировать на основе устойчивых интервалов измерения.

Как у вас: медиаплан стали собирать так, чтобы он переживал смену атрибуции, или всё ещё завязан на один отчёт/оконный атрибут?

— @MediaPlanningRoomPro