Как «Самокат» собрал 12 млн просмотров в TikTok без paid-медиа: разбор кампании в общежитиях

Как «Самокат» собрал 12 млн просмотров в TikTok без paid-медиа: разбор кампании в общежитиях

**Контекст**

Поколение Z в 2026 году — это студенты и недавние выпускники, у которых средний чек на доставку продуктов снизился на 6-7% по сравнению с 2024 годом. Они экономят, но не готовы жертвовать скоростью. При этом классическая таргетированная реклама в соцсетях теряет эффективность: из-за privacy-first атрибуции и AI-обзоров в поиске охваты органических постов падают, а платный трафик дорожает. Сервис доставки «Самокат» столкнулся с задачей: как зайти в аудиторию 18-24 лет в сегменте студенческих общежитий и

— @GenZmarketingRuPro