Почему ROI уходит в минус: неудачные кампании ломаются раньше, чем вы это замечаете

Почему ROI уходит в минус: неудачные кампании ломаются раньше, чем вы это замечаете

ROI редко умирает «вдруг». Сначала вы сами подкармливаете слив: льете без внятной связки, тестите мусорный крео, игнорируете цифры по преленду и делаете вид, что «еще чуть-чуть, и пойдет». Не пойдет. Рынок не прощает соплей.

Главные причины минуса:
• крео дает клики, но не тащит в оффер — CTR есть, а селла нет;
• прокла режет интерес, потому что обещает одно, а внутри пустышка;
• трафик гонят без сегментации, и весь бюджет сливается в один усредненный мусор;
• льют на слабый оффер и потом винят источники, клоаку и луну.

Смотри не на ощущение, а на разложение воронки: клик, дожим, конверт, апрув, выкуп. Если один этап провален, не лечи весь бай. Меняй только то, что ломает механику. И да, стоп-лосс нужен не для красоты, а чтобы не превратиться в донора для сетей.

Еще одна классика: новичок видит пару лидов и начинает раскручивать бюджет. Потом ловит бан, просадку по качеству и орет, что «алгоритм душит». Нет, это ты сам загнал кампанию в помойку без тест-плана и нормальной аналитики.

Либо ты льешь в плюс, либо ты корм для сетей. Открой связку, найди дырку, режь лишнее и не влюбляйся в первый же креатив. Профит — единственная метрика, которая имеет значение.