Почему зарплаты в маркетинге снова ползут вверх — и где это видно сильнее всего

Почему зарплаты в маркетинге снова ползут вверх — и где это видно сильнее всего

Я уже несколько месяцев смотрю на рынок маркетинговых зарплат и вижу одну устойчивую вещь: рост платят не за «умение делать маркетинг вообще», а за способность связывать маркетинг с выручкой, аналитикой и управлением каналом. В 2026 это особенно заметно в B2B и performance-направлениях, где классическая схема «сделали лиды — передали продажам — забыли» заметно просела.

По нашим наблюдениям, сильнее всего подорожали не универсальные маркетологи, а те, кто умеет работать на стыке. Например:
— performance-специалисты, которые понимают server-side, атрибуцию и инкрементальность, а не только last-click;
— B2B-маркетологи, которые собирают не просто MQL, а встраиваются в RevOps-подход;
— контент-специалисты, которые делают не поток текстов, а заметную экспертную позицию в условиях zero-click-эпохи.

Это не означает, что «креатив» или «бренд» дешевеют. Наоборот: когда AI-генерация закрывает рутину, ценность смещается в концепцию, структуру и смысл. Но рынок платит уже не за абстрактную креативность, а за управляемый результат. И это главный сдвиг в зарплатах: премию получает тот, кто может объяснить, как его работа влияет на продажи, удержание, LTV или долю голоса.

Я бы сформулировал так: **зарплата в маркетинге сегодня растёт там, где специалист снижает неопределённость бизнеса**. Не просто делает кампанию, а отвечает на вопрос, что именно она изменила.

Именно поэтому сейчас лучше чувствуют себя те, кто умеет:
— считать эффект, а не только отчётность;
— говорить с продажами и финансами на одном языке;
— собирать понятную систему, а не набор разрозненных активностей.

Если смотреть на рынок трезво, то следующий рост доходов будет не у самых «широких», а у самых полезных специалистов.

—
Если тема зашла, посмотри @MarketingHiringCraftPro