7 ошибок с MMP, которые ломают атрибуцию быстрее любого фрода

7 ошибок с MMP, которые ломают атрибуцию быстрее любого фрода

MMP — это не «поставил SDK и забыл». Если схема сломана на старте, дальше будут кривые postback, дубли install и вечные споры, чей трафик принёс конверсию.

— Не разводят события по смыслу: install, reattribution, re-engagement и purchase летят в один поток.
— Не фиксируют окно атрибуции и дедупликацию между источниками.
— Дают одинаковые названия событиям в продукте и в рекламном кабинете, потом путают source of truth.
— Не проверяют схему после релиза: один пропущенный event token ломает отчётность на неделях.

Отдельная ошибка — считать MMP «истиной по умолчанию». На деле это слой правил: click, view, probabilistic/ deterministic матчинг, антифрод-фильтры, приоритеты источников. Меняете одно звено — меняется и картина по ROI.

Перед запуском держите короткий чек-лист: карта событий, окно атрибуции, правила редактирования конверсий, тестовый флоу для iOS и Android, контроль дублей. Если это не описано письменно, рано или поздно кто-то перетрёт схему в проде 🤝

MMP спасает не сам по себе, а когда у него есть понятная логика, один владелец схемы и привычка регулярно сверять постбеки с продуктовой аналитикой.