Third-party cookies ломаются не в трекере, а в вашей логике идентификации

Third-party cookies ломаются не в трекере, а в вашей логике идентификации

Если вся цепочка построена на одном cookie id, то при его исчезновении разваливаются: матчинг, frequency capping, аудитории, атрибуция и дедупликация. Проблема не в том, что «cookie плохие», а в том, что они часто были единственным ключом, на котором держался flow.

Проверьте интеграцию по слоям:
— где хранится user key: браузер, server-side, CRM, device graph;
— какие запросы завязаны на third-party cookie без fallback;
— есть ли раздельная логика для web, in-app и CTV;
— умеет ли DSP/SSP принимать альтернативные идентификаторы и null-safe payload.

Отдельно смотрите на окна сопоставления и frequency cap: при потере cookie нельзя молча подставлять пустоту. Лучше явно пометить unknown user и переключить правила на cohort, contextual или first-party signal. Иначе отчёты будут «красивыми», а решение — сломанным.

Самый полезный аудит — построить карту зависимостей: что именно перестаёт работать, если cookie = null. После этого уже видно, где нужен first-party ID, где серверный матчинг, а где достаточно контекста и чистой дедупликации.