Креативы с одним и тем же оффером начали вести себя по-разному уже на первом экране

Креативы с одним и тем же оффером начали вести себя по-разному уже на первом экране

За последний месяц в тестах всё чаще видно один паттерн: при одинаковом предложении и похожей медиаматрице связка начинает делиться не по выгоде, а по тому, **как быстро человек считывает сценарий**. Где-то лучше заходят креативы с явной демонстрацией результата в первые 2 секунды, где-то — с короткой проблемой без объяснений, где-то — вообще с «тихим» визуалом, который не выглядит как реклама.

При этом сами исполнения стали заметно менее важны: AI быстро выравнивает качество картинок, монтажа и титров, а расхождение уходит в постановку угла, последовательность кадра и то, как рано появляется смысл.

У нас в командах это уже несколько раз всплывало на разборе тестов. У вас тоже есть ощущение, что сейчас решает не столько формат, сколько скорость распознавания истории?

— @CreativeTestingRu