Смерть атрибуции по последнему клику как диагноз

Смерть атрибуции по последнему клику как диагноз

Больше нет смысла пытаться выстроить идеальную цепочку касаний пользователя до покупки. В эпоху приватности и серверной передачи данных (server-to-server) полагаться на куки или пиксели — путь к потере 30-40% данных. Сейчас мы наблюдаем переход к моделирование маркетингового микса (MMM), где успех оценивается не через прямой трекинг, а через математическую корреляцию расходов и выручки. **Удержание (retention) и пожизненная ценность клиента (LTV) важнее микро-конверсий.** Если ваша инфраструктура до сих пор сходит с ума от отсутствия «проброшенного» идентификатора пользователя, значит вы все еще пытаетесь лечить симптомы, игнорируя изменение архитектуры веба. Инженерный подход теперь — это работа с вероятностями, а не с линейными отчетами.

— @AdOpsRoom