Как не перепутать апдейт Google с собственной ошибкой в SEO-отчёте

Как не перепутать апдейт Google с собственной ошибкой в SEO-отчёте

Первый шаг — отрезать технический шум. Если просел трафик, проверьте: не сломались ли редиректы, robots.txt, canonical, sitemap, фильтры аналитики и UTM-разметка. Очень часто «просадка от Google» оказывается дырой в трекинге или случайной индексацией мусорных страниц.

Дальше смотрите не на одну метрику, а на связку: клики, показы, позиции, индексируемые URL и долю бренда. Если упали только клики при стабильных позициях, проблема может быть в SERP-фичах, изменении сниппета или спроса. Если просели и позиции, и индекс, уже есть повод искать системную причину.

Полезный фильтр — сравнивать не весь сайт целиком, а кластеры: коммерческие страницы, статьи, категории, страницы с UGC. У апдейтов редко бывает одинаковый эффект на всё подряд. Когда падает только один тип страниц, быстрее находятся слабые места: тонкий контент, каннибализация, переоптимизация, слабые внутренние ссылки.

Не пытайтесь чинить всё сразу. Сначала зафиксируйте, где именно сломалась воронка, потом проверьте шаблон проблемы на 20–30 URL и только после этого меняйте структуру, контент или перелинковку. Иначе вы лечите шум, а не причину.