Индонезия в mobile UA: 6 вещей, которые ломают тесты ещё до оптимизации

Индонезия в mobile UA: 6 вещей, которые ломают тесты ещё до оптимизации

Индонезийский трафик часто выглядит «дешёвым», но по факту быстро съедает бюджет, если не собрать базу до запуска. Что проверить первым:
— язык креативов и лендинга: английский здесь не всегда конвертит;
— payment flow: чем меньше шагов, тем меньше отвал;
— device mix: слабые Android-модели дают другой CPI и другой retention;
— крео: локальные визуалы почти всегда читаются лучше «глобальных».

Ещё одна типовая ошибка — лить один и тот же оффер на всю страну без сегментации. Внутри рынка заметно расходятся города, платёжная способность и реакция на формат подачи. Если задача — не просто собрать клики, а удержать eCPI под контролем, лучше сразу разделять кампании по сетапу, а не по надежде на «широкий охват».

По креативам работает простой принцип: меньше абстракции, больше бытового контекста. Скриншоты, интерфейсы, локальные сцены, короткий оффер без перегруза текстом. Для Индонезии особенно важны скорость загрузки и читаемость на экране телефона: если смысл не считывается за 1–2 секунды, крео можно считать потерянным.

Если коротко: в Индонезии выигрывает не самый шумный запуск, а тот, где заранее учли язык, девайсы, платёжный путь и локальную подачу. Тут лучше один аккуратный тестовый сплит, чем широкий старт без фильтров.