Above the Fold: что должен делать крео в первые две секунды

Above the Fold: что должен делать крео в первые две секунды

Видеореклама проигрывает не на медийке и не на таргетинге — она проигрывает в первом кадре. Ролик, который не захватил внимание до свайпа, не спасёт ни идеальный сегмент, ни частотный план. Ниже — извлечённая из практики последовательность, по которой стоит собирать хук (заставку) любого видео для платного размещения.

— **Начинай с проблемы, а не с бренда.** Зритель пришёл скроллить, а не смотреть рекламу. Первые 1-2 секунды должны показать боль или ситуацию, в которой он узнаёт себя. Логотип и продукт подключай только после того, как внимание захвачено.

— **Покажи результат в самом начале.** Короткий кадр «до/после», цифра, трансформация. Это снимает вопрос «зачем мне это досматривать» и поднимает процент удержания на третьей секунде.

— **Один тезис — один ролик.** Не пытайся уместить в 15 секунд три преимущества и оффер. Выбери единственное сообщение и упакуй вокруг него весь сценарий. Всё, что не работает на этот тезис, — режь.

— **Движение с первого кадра.** Скролл останавливает не смысл, а визуальное изменение. Смена плана, движение объекта, смена ракурса, появление субтитров крупным шрифтом. Статичный кадр в первой секунде — почти гарантия пролистывания.

— **Текст на экране дублирует голос, а не заменяет его.** В мобильной ленте 80% смотрят без звука. Субтитры и подписи на экране несут ключевую фразу, которую нельзя потерять при просмотре без аудио.

— **Проверяй хук отдельно от ролика.** Перед продакшеном (производством) финальной версии сними 3-4 варианта только первых трёх секунд. Прогоните их как отдельные крео (рекламные объявления) в небольшом тесте. Побеждает не тот хук, который нравится команде, а тот, у которого выше удержание.

— **Сразу обозначь формат и тон.** Юмор, провокация, экспертная подача — зритель должен считать жанр за секунду. Смешение стилей в первых кадрах (а потом по ходу ролика) раздражает и снижает доверие к бренду.

**Когда пригодится:** при сборке любого нового крео под платный трафик — до того, как согласован сценарий и утверждён бюджет на съёмку.

— @VideoAdsCraft