SOV — share of voice: доля голоса в игровой категории

SOV — share of voice: доля голоса в игровой категории

SOV (доля голоса) — это доля бренда в общем медиашуме категории: сколько внимания он получает в сравнении с конкурентами. В gaming-маркетинге SOV считают не только по платному трафику, но и по упоминаниям у стримеров, в соцсетях, в Telegram-каналах, в обзорах и на медиа-площадках.

Важно не путать SOV с reach (охватом). Охват отвечает на вопрос «сколько людей увидело сообщение», а SOV — «какую часть обсуждения занял бренд». Можно иметь высокий охват, но низкий SOV, если конкуренты звучат чаще и заметнее.

Типичные ошибки:
— измерять SOV только по рекламе, игнорируя earned media (заработанные упоминания) и creator-маркетинг;
— сравнивать разные площадки без единой методики;
— считать SOV самоцелью: доля голоса важна только в связке с качеством упоминаний и приростом спроса.

Пример: если новый шутер запускает кампанию с крупными стримерами, но упоминания идут только в рекламе и почти нет обсуждений в комьюнити, охват может быть хорошим, а SOV останется слабым. Для gaming-брендов это сигнал: усиливать не только медиапокупку, но и социальное распространение контента.

— @GamingMarketingRu