Автобренды чаще уводят акцент из «модели» в сценарий владения

Автобренды чаще уводят акцент из «модели» в сценарий владения

За последний месяц заметно, как в коммуникации авто- и моторных брендов чаще появляется не сам продукт в центре, а ситуация вокруг него: поездка по городу, семейный маршрут, зарядка, сервис, подписка, трейд-ин. В креативах меньше «посмотрите на характеристики» и больше коротких бытовых сцен, где техника встроена в привычный день.

Параллельно многие кампании собираются не вокруг одного большого запуска, а серией касаний: видео, карточки, лендинги, ремаркетинг, офлайн-точки, дилерские страницы. В поиске тоже видно смещение: запросы все чаще ведут не на общий обзор, а на страницы с ответами по владению, комплектации и стоимости обслуживания.

У вас тоже за последний месяц чаще встречается такой сдвиг — от «показа модели» к «показу сценария пользования»?

@BrandArchNotes разбирают это с практической стороны