CPM ≠ стоимость за 1000 показов. Ну, почти.

CPM в медиабаинге — это *цена*, которую ты платишь. А вот eCPM — это *доход* с 1000 показов на стороне паблишера.

Путаница начинается, когда арбитражник смотрит в рекламный кабинет и видит CPM $3. Он думает: «окей, паблишер получает $3». Нет. Паблишер видит eCPM — и это другая цифра, потому что в ней уже вычтена комиссия сети, fees и прочие потери по цепочке.

Пример: ты покупаешь трафик в DSP по CPM $4. До площадки доходит $2.20 — это её eCPM. Разница уходит SSP, DSP и прочим посредникам.

Почему это важно практически:

— Когда паблишер говорит «у меня eCPM $5» — это не то, сколько ты заплатишь. Ты заплатишь больше.

— Когда ты считаешь Unit-экономику кампании, CPM из кабинета и eCPM из аналитики — разные строки бюджета.

— Оптимизировать нужно именно eCPM на выходе, а не CPM закупки.

Один термин, два угла зрения. Покупатель смотрит на CPM, продавец — на eCPM. Если не разделять — будешь считать маржу с ошибкой с первого шага.