Один из самых рабочих принципов в рекламном дизайне — сначала читаемость, потом красота.

Один из самых рабочих принципов в рекламном дизайне — сначала читаемость, потом красота.

Часто в креативах стараются «сделать вау»: перегружают фон, добавляют лишние декоративные элементы, ставят мелкий текст и сложные шрифты. В итоге взгляд цепляется за всё сразу, кроме главного сообщения. А в рекламе это почти всегда минус к клику и запоминанию.

Что работает лучше:
— один ключевой тезис на экран;
— контрастный фон и текст;
— крупный акцент на продукте или выгоде;
— минимум деталей, которые спорят между собой.

Если за 3 секунды человек не понял, что ему предлагают и почему это важно, дизайн уже не выполняет задачу. 🎯

Хороший креатив не тот, на который долго смотрят. Хороший — тот, который быстро считывают и потом вспоминают.