В CPA выигрывает не тот, кто «нашёл вертикаль», а тот, кто умеет читать цифры.

В CPA выигрывает не тот, кто «нашёл вертикаль», а тот, кто умеет читать цифры.
Смотрите не только на CTR и CR — они часто маскируют реальную картину. Главные метрики: EPC, approve rate, hold, refund rate и time-to-approve. Именно они показывают, где оффер живой, а где просто красиво выглядит в кабинете 📊

Пример: оффер с CTR 4,8% и CR 9% может давать меньше денег, чем связка с CTR 2,1% и CR 5%, если там выше апрув и короче холд.
Для работы по вертикалям полезно держать 3 уровня оценки:
1) креатив — CTR
2) преленд/ленд — CR
3) оффер — EPC и approve rate

Если на первом уровне всё красиво, а на третьем просадка — масштабировать рано. Сначала ищем, где именно теряется маржа.
В CPA цифры не врут. Врут только выводы без нормальной аналитики.