Глубина просмотра — недооцененный сигнал для кастомных аудиторий

Глубина просмотра — недооцененный сигнал для кастомных аудиторий

Если человек досмотрел видео на 25%, 50% или 95%, это не «просто зритель», а разный уровень намерения. Ошибка большинства — сваливать всех в один ретаргет-сегмент и ждать одинаковый CTR. Ретаргетинг — это искусство второй попытки.

Логика простая: чем выше глубина, тем выше прогрев и тем короче путь до конверсии. Но сегменты нужно строить не по интуиции, а по поведению:
— 25%: холодный интерес, годится для мягкого добора;
— 50%: уже есть контекст, можно тестировать оффер;
— 75–95%: самый ценный слой, часто дает лучший CVR при корректном крео.
Пиксель не ошибается, ошибается тот, кто его настраивал.

Ключевая ошибка — делать слишком узкие окна и слишком короткие периоды накопления. Если трафика мало, аудитория не успевает набрать объем, frequency растет, а CAC уходит вверх. Если трафика много, дробление по каждому проценту просмотра оправдано, но только при отдельной коммуникации: разные боли, разные CTA, разные лендинги.

Смотри на LTV, а не на сиюминутный ROI. Глубина просмотра часто лучше всего работает как верхний слой RFM-сегментации: сначала догреваем досмотревших, потом переводим их в более жесткие сценарии — лид-магнит, дожим, повторный оффер. Сегментируй или сливай бюджет в пустоту.