<b>Чек-лист ecommerce-креативов: где теряются клики, ещё до запуска трафика</b>

<b>Чек-лист ecommerce-креативов: где теряются клики, ещё до запуска трафика</b>

Что бросилось в глаза за неделю: у слабых товарных связок проблема редко в оффере. Чаще ломается базовая проверка креатива — и платится за это уже на первом экране.

Перед заливом проверь 4 вещи:
— товар читается без зума: форма, назначение, контекст использования;
— в кадре есть причина купить, а не просто «красивый предмет»;
— текст на крео не спорит с лендингом по обещанию и механике;
— первый экран не требует догадок: что это, для кого, зачем сейчас.

Отдельно смотрю на упаковку сигнала: если на фото только продукт, а не сценарий, CTR часто упирается в любопытство. Для décor и fashion это особенно заметно: лучше работает не объект, а объект в среде. Для commerce — не список свойств, а одно понятное действие: хранить, чистить, экономить место, ускорять сбор.

Есть наблюдение которое стоит проверить: чем меньше у пользователя задач на старте, тем дешевле обходится тест. Уберите лишние детали, сократите вариативность, оставьте один главный смысл на крео. Остальное добирается уже на лендинге.

Если креатив не проходит этот фильтр, бюджет обычно уходит не в трафик, а в выяснение, что именно вы хотели продать.