Как не сливать бюджет, когда кампания меняет поведение каждые 15 минут

Как не сливать бюджет, когда кампания меняет поведение каждые 15 минут

Разбираем техническую сторону вопроса. Управление ставками в реальном времени работает не от интуиции, а от порогов: 1) минимальный объем для решения, 2) допустимое отклонение CPL/CPA, 3) лимит на серию убыточных кликов или конверсий.

Если данных мало, не трогайте bid каждые несколько минут. Алгоритм должен увидеть статистику, иначе вы ловите шум. Нормальная схема: сначала фиксируете базовую ставку, потом меняете её только при выходе метрик за границы коридора. Коридор задайте заранее: например, если CTR падает, а CR не компенсирует — режем трафик; если есть конверсии, но цена лида выше плана, ставку уменьшаем ступенчато, а не рубим сразу. 📉

По бюджету логика такая: не увеличивать дневной лимит на эмоциях после одного удачного окна. Сначала проверка на устойчивость: 2-3 цикла открутки, затем +10–20% к бюджету или перенос объёма на связку с лучшим EPC. Если креатив выгорает, поднимать бюджет бессмысленно — сначала меняем вход, потом масштабируем.

Внедряем автоматизацию: правила на паузу, если расход достиг X без конверсии; правила на снижение ставки при росте CPA; правила на добор бюджета только при соблюдении порога окупаемости. Оставляем только то, что конвертит.