Техническое ТЗ на креатив и съёмку: чек-лист для команды (2026)

Техническое ТЗ на креатив и съёмку: чек-лист для команды (2026)

1) Зафиксируй цель ролика не “для красоты”, а для метрики
— Впиши, что именно меняем: узнаваемость/запросы/конверсию в лид/активацию/повторную покупку.
— Для B2B формулируй связку: кого берём в воронку → какой следующий шаг → кто отвечает в RevOps.

2) Пропиши задачу визуального языка до деталей продакшена
— Определи: “тон” (строго/доверие/экспертность), графический стиль (контраст, типографика, темп), характер персонажей/объектов.
— Укажи, какие элементы нельзя трогать при масштабировании: фирменные цвета, система компоновки, правила плоскостей/света.

3) Собери требования под форматы платформ — заранее, без догонялок
— Разбей ТЗ на версии: 1:1, 9:16, 16:9 и “вертикаль с безопасными зонами”.
— Для zero-click эпохи заложи первые 1–2 секунды как смысловой крючок: что человек поймёт без звука.

4) Дай продакшену измеримый список кадров и движений
— Перечень сцен: планы (крупный/средний/общий), характер движения камеры, длительность, переходы.
— Отдельно обозначь “hero-кадр” (главный визуальный аргумент) и “доказательства” (факты, продукт, процесс, результат).

5) Уточни акцент: как именно креатив должен “доказывать”
— Впиши логику: проблема → решение → демонстрация → выгода/сценарий применения → шаг действия (без обещаний из воздуха).
— Если есть несколько аудиторий, сделай мэпинг: какой аргумент и в какой версии сработает.

6) Опиши требования к постобработке и качеству, чтобы не спорить на финале
— Согласуй: цветокор (стиль), графику (шрифты/линейки/анимация), субтитры, звук (шумы/музыка/диктор).
— Пропиши эталоны: примеры “хорошо/не делаем”, ограничения по шуму, зерну, резкости.

7) Встрой в ТЗ правила атрибуции и аналитики (privacy-first)
— Укажи, какие плейсменты тестируем и как замеряем эффект: server-side события, MMM-интерпретация, incrementality для контрольных групп.
— Зафиксируй, что передаётся в трекинг: UTM-логика, идентификаторы событий, тайминг публикации.

когда это пригодится: когда нужно быстро собрать белое ТЗ для ролика/съёмки и не потерять управляемость в версии, монтаже и аналитике.

— @ArtDirectionCraftPro