Reach ≠ Impressions. Путают даже те, кто уже лил трафик годами.

Reach ≠ Impressions. Путают даже те, кто уже лил трафик годами.

Reach — уникальные пользователи, которые увидели пост хотя бы раз. Impressions — общее число показов, включая повторные просмотры одним человеком.

Пример: пост увидели 1 000 человек, каждый в среднем по 3 раза. Reach = 1 000, Impressions = 3 000.

Почему это важно в арбитраже:

Когда считаешь CPM на закупке, платформа берёт за основу impressions. Если ты смотришь на reach и делаешь выводы о стоимости контакта — ты занижаешь реальный CPM в 2–4 раза и не понимаешь, почему оффер не окупается.

В Telegram Ads метрика «охват» — это именно reach. В Meta и TikTok у одного и того же поста impressions может быть в 5–7 раз выше reach при активном ретаргете.

Практика: перед тем как сравнивать эффективность креативов — смотри на оба показателя. Низкий reach при высоких impressions = аудитория «выжжена», её гоняют по кругу. Это сигнал расширять таргет или менять связку.

Frequency = Impressions / Reach. Держи её в диапазоне 1.5–2.5 для холодной аудитории. Выше — деньги в трубу.