CTR vs CVR — путаница, которая сливает бюджет
CTR (кликабельность) и CVR (конверсия) — два разных узла воронки. Но в разборах часто слышишь: «CTR высокий, значит крео рабочий, надо масштабировать».
Нет.
CTR показывает, насколько объявление зацепило взгляд. CVR — насколько лендинг или оффер закрывает мотивацию, с которой человек пришёл.
Пример: крео с кликбейтом «Выиграй iPhone» даёт CTR 8%, но CVR на нутра-оффер — 0.3%. Люди кликнули из любопытства, а не из интереса к продукту. Деньги ушли, лид не получен.
Рабочая связка — это когда CTR и CVR согласованы по смыслу: одна боль в баннере, та же боль на лендинге, то же решение в оффере.
Как проверить: считай не CTR отдельно, а связку CTR × CVR → стоимость лида. Если при CTR 2% и CVR 5% лид стоит дешевле, чем при CTR 7% и CVR 1% — масштабируй первое.
Оптимизировать надо точку разрыва, а не «средний» показатель по воронке. 📊
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Starting at a $500 weekly cap on a new network de-risked a relationship that scaled to $40k/mo. Cohort: one buyer onboarding an unproven net...
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Run a 20-minute weekly network review A fixed cadence beats reactive panic. Five reads, every Monday. — EPC delta vs trailing 4-week median,...
@cpa_market_map_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Большинство смотрит на рынок слишком прямолинейно: вырос трафик — значит, ниша живая; просела ставка — значит, всё плохо. И вот здесь ошибка...
@seasonal_trend_watch_arb · 19 SeptemberSeptember9
Оценка рисков при заливе на новое ГЕО: как не сжечь бюджет на первом сплите Разбираем по фактам. Новое ГЕО — это не «ещё один рынок», а набо...
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...