CR vs. CVR — в чём реальная разница?
Многие используют эти аббревиатуры как синонимы. Это ошибка, которая ломает аналитику.
CR (Conversion Rate) — отношение конверсий к кликам. Ты залил 1000 кликов, получил 50 лидов → CR = 5%.
CVR (Conversion Rate по воронке) — у большинства трекеров это конверсия конкретного шага внутри воронки: из лида в продажу, из регистрации в депозит, из заявки в одобрение.
Где это ломает работу на практике:
Арбитражник смотрит в трекере CR = 8% и думает, что оффер хорошо конвертит. Но рекламодатель платит за подтверждённые продажи — а CVR (лид → продажа) = 12%. Итог: реальный EPC в два раза ниже ожидаемого.
Особенно критично в нутре и финансах, где есть колл-центр или верификация. Там CR по лидам может быть 10%, а CVR в апрув — 20–30% от этого числа.
👉 Когда обсуждаешь оффер с менеджером, всегда уточняй: конверсия считается из клика или из лида? Это два разных числа с разными последствиями для ROI.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...