Первые дни в «Ретаргет» — самые дорогие. Вот где сливают чаще всего.
1. Запускают сразу широкую аудиторию.
Начинай с сегментов, которые уже знакомы с оффером: посетители сайта за 7–14 дней, брошенные корзины, просмотры карточки товара. Холодная база ждёт второго этапа.
2. Ставят слишком маленький бюджет на обучение.
Алгоритм не обучается на 200–300 ₽/день. Минимум — 3–5 стоимостей целевого действия в сутки. Если CPA-цель 500 ₽, бюджет от 1500 ₽/день.
3. Меняют креативы раньше времени.
Не трогай связку до 50–100 кликов. Раньше — шум, не данные.
4. Забывают про частоту.
Частота выше 4–5 за 7 дней — аудитория выгорает, CTR падает, CPM растёт. Следи с первого дня.
5. Не исключают конвертировавших.
Без исключения покупателей ты платишь за тех, кто уже купил. Базовая гигиена сегментов экономит 15–25% бюджета.
⚡ Правило: первые 3 дня — только наблюдение и сбор данных. Оптимизация начинается после.
@AdOpsWire · 19 SeptemberSeptember9
Myth: a fat sellers.json signals a healthy SSP Heard for years that more seller entries means more reach. Wrong read. — DSPs increasingly we...
@AdOpsWire · 19 SeptemberSeptember9
GAM as SSP vs running an SSP tag direct: who keeps the margin Heard: mid-tier pubs default everything through GAM/AdX and never question the...
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...