CTR vs CR — путают даже те, кто в теме

CTR vs CR — путают даже те, кто в теме

CTR (Click-Through Rate) — это отношение кликов к показам. Сколько людей кликнули на баннер из тех, кто его увидел.

CR (Conversion Rate) — отношение целевых действий к кликам. Сколько из кликнувших реально купили, зарегились, оставили заявку.

Где ломается логика: высокий CTR при низком CR — частая ловушка. Креатив цепляет, люди кликают, но лендинг не продаёт. Или оффер нерелевантный аудитории.

Пример: баннер с CTR 4% и CR 0,5% — это слив бюджета. Тот же баннер с CTR 1,2% и CR 3,8% — уже профит.

Что делать на практике:
— CTR оптимизируй на уровне креатива и плейсмента
— CR оптимизируй на уровне лендинга, оффера и таргета
— Не радуйся высокому CTR без проверки CR

👉 Смотришь только на CTR в кабинете — считай, половину картины не видишь.