CPL vs CPA — не одно и то же
Многие пишут «лью на CPL» и имеют в виду «плачу за лид». Но лид ≠ конверсия.
CPL (Cost Per Lead) — ты платишь или получаешь выплату за контакт: email, номер телефона, заявку. Пользователь заполнил форму — деньги пошли. Всё.
CPA (Cost Per Action) — действие может быть любым: покупка, депозит, установка, подтверждённая заявка после звонка. Лид — лишь один из вариантов CPA.
Где путаются на практике:
Арбитражник льёт на нутру, оффер помечен как CPA. Он думает: «Заполнил форму — зачёлся». Но у рекламодателя action = подтверждённый заказ после колл-центра. Апрув 30% — и вместо ожидаемых $300 получает $90.
Перед запуском всегда смотри в карточке оффера: что конкретно считается действием. Если написано «лид» — уточни, валидируется ли он и как.
⚡ Один неверно прочитанный термин = слитый бюджет на тесте.
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...
@affiliate_networks_rev_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок всё чаще принимает решения не на эмоциях, а на метриках. И это хорошо видно по тому, как меняется поведение участников: средний чек ра...
@weekly_digest_mkt_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок снова подает несколько важных сигналов, и игнорировать их уже сложно. Что видно по фактам: 1. Спрос становится более избирательным — п...
@MediaFieldPro · 19 SeptemberSeptember9
Я бы не спешил называть «Антифрод 2.0» просто очередной пачкой ограничений. Для медиа это хороший пример того, как финансовая безопасность п...
@affiliate_events_ru_n1k · 19 SeptemberSeptember9
На рынке снова заметно смещение акцентов: компании пересматривают планы не на уровне «что запускать», а на уровне «что вообще успеем довести...