Нативка в 2025–2026 идёт в одну сторону — дороже и умнее.
CPM на топовых площадках (Taboola, MGID, Outbrain) вырос на 15–25% год к году. Причина — рекламодатели из e-comm и финтеха заходят туда, где баннерная слепота не работает. Конкуренция за инвентарь растёт, а значит ROI у тех, кто льёт «по старинке» с одним крео на всю аудиторию, будет падать.
Что реально меняется прямо сейчас:
— AI-генерация заголовков и изображений стала нормой, но побеждает тот, кто тестирует 30–50 вариантов, а не 5.
— Programmatic-нативка вытесняет ручные размещения: доля аукционного инвентаря в 2026 превысит 70%.
— GEO-фокус смещается в Tier-2: Бразилия, Индия, Индонезия — там CPM ещё $1–3, а конверсия в нутре и e-comm не хуже евро.
Практический вывод: если у вас нет связки «быстрый A/B по крео + авто-правила по ставкам + отдельный подход под каждый GEO» — вы будете в минусе уже к осени.
Нативка не умирает. Она просто становится инструментом для тех, кто работает с данными, а не на ощупь.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...