На рынке снова заметно смещение в сторону «дорогого» внимания: аукционы перегреваются, CPM в ряде ниш подрос,

На рынке снова заметно смещение в сторону «дорогого» внимания: аукционы перегреваются, CPM в ряде ниш подрос, а дешёвый инвентарь быстро вымывается. По горячим следам видно, что сильнее всего давление чувствуют перформанс-команды — там, где раньше можно было стабильно масштабироваться на объёме, теперь чаще упираются в потолок по цене лида. 📈

Что это значит на практике: выигрывают не те, кто просто льёт больше, а те, кто быстрее пересобирает связку под реальный спрос. Креативы обновляются чаще, воронки сокращаются, а тесты уходят в более узкие сегменты. Особенно заметен рост роли first-party данных и ретаргетинга: без них цена ошибки становится слишком высокой.

Сейчас рынок чётко показывает одно — скорость адаптации важнее инерции. Кто быстрее перестраивает медиамикс, тот и забирает объём.