<b>ePrivacy ломает не рекламу, а привычку собирать всё подряд</b>

<b>ePrivacy ломает не рекламу, а привычку собирать всё подряд</b>

ePrivacy — это про конфиденциальность электронных коммуникаций: cookies, трекинг, метаданные, согласия на доступ к устройству. Для маркетинга это означает простую вещь: не всё, что технически можно считать, можно законно считать.

Самые частые зоны риска:
— куки и локальное хранилище для аналитики и атрибуции;
— пиксели и SDK, которые тянут данные до согласия;
— fingerprinting и другие способы обхода отказа от cookies;
— доступ к геолокации, адресной книге, микрофону, камере и похожим данным без понятного основания.

Что делать на практике:
— разделить cookies на нужные для работы сайта и всё остальное;
— не включать маркетинговые и аналитические теги до валидного согласия, если оно требуется;
— проверить CMP, текст согласия и логику отказа;
— убрать «скрытые» сборы через сторонние скрипты и embed-код;
— документировать, кто и зачем получает доступ к данным.

Отдельно смотрите на принцип минимизации: если цель достигается без лишнего трекинга, именно так и надо строить схему. Чем сложнее обходные пути, тем хуже выживает проект при проверке.

Если у вас есть теги, SDK и пиксели «на всякий случай», ePrivacy — хороший повод вычистить их до нормальной схемы, а не до первого запроса регулятора.