Хороший креатив в рекламе — это не только вкус, но и математика.

Хороший креатив в рекламе — это не только вкус, но и математика.
Когда баннер выглядит «дороже», чем он есть на самом деле, обычно растут не только CTR, но и доверие к офферу. По нашим наблюдениям, аккуратная иерархия, понятный акцент и один главный месседж могут дать заметный прирост кликабельности без увеличения бюджета на трафик.

Что важно мерить в дизайне:
— CTR: цепляет ли первый экран
— CR: доводит ли креатив до действия
— VTR/досмотры: удерживает ли видео или анимация
— CPA: не «съедает» ли визуал всю экономику

Частая ошибка — оценивать макет только по красоте. В рекламных материалах дизайн должен не нравиться всем, а работать на цифры. Если у креатива высокий CTR, но слабый CR, проблема может быть не в визуале, а в обещании. А если низкий CTR при хорошем продукте — значит, упаковка не продаёт внимание. 📊