Мы однажды запустили Reels для клиента и были уверены: сейчас «залетит». Сценарий — огонь, монтаж — аккуратный

Мы однажды запустили Reels для клиента и были уверены: сейчас «залетит». Сценарий — огонь, монтаж — аккуратный, хук — в первые 2 секунды, трендовый звук на месте. Публикуем, ждём, а в ответ — тишина.

Провал оказался не в креативе. Мы забыли про самую скучную, но важную вещь — контекст аудитории. Контент был хорош, но не для тех людей, которые его увидели. Они просто не поняли, зачем им это смотреть и что делать дальше.

Что вынесли: даже сильный ролик без точного попадания в боль, язык и привычки аудитории превращается в красивый шум. Поэтому перед запуском я теперь всегда проверяю не только монтаж, но и один вопрос: «Почему это должно быть важно именно этим людям?» 🎯

Иногда один честный ответ экономит неделю бессмысленных тестов.