Воронки в Power BI всё чаще начинают с денег, а не с лидов

Воронки в Power BI всё чаще начинают с денег, а не с лидов

За последний месяц в маркетинговых дашбордах всё чаще вижу один и тот же сдвиг: первым экраном ставят не MQL и не количество заявок, а выручку, маржу, CAC и повторные покупки. Ниже уже раскладывают источники трафика, кампании, сегменты и креативы. В B2B рядом с этим появляются блоки по pipeline, этапам сделки и влиянию маркетинга на выручку, а не только на верх воронки.

Ещё заметно, что last-click почти везде уходит на второй план. В отчётах рядом с ним появляются server-side-события, инкрементальность и MMM-модель, даже если пока в упрощённом виде. В Power BI это обычно собирают в один набор страниц: сначала общий финансовый слой, потом детализация по каналам, а уже затем — по кампаниям и объявлениям.

У вас тоже так?

— @PowerBIforMarketing