Что такое Audience Segmentation в Pinterest Ads

Что такое Audience Segmentation в Pinterest Ads

Audience Segmentation — это разделение аудитории на отдельные группы по поведению, интересам, намерениям и этапу воронки, чтобы показывать каждому сегменту более релевантный креатив и оффер. В Pinterest Ads сегментация особенно важна, потому что платформа работает не только как медиаканал, но и как среда поиска идей: один и тот же пользователь может быть в режиме вдохновения, сравнения и покупки одновременно.

Чем это отличается от таргетинга? Таргетинг — это способ выбрать, кому показывать рекламу на старте. Сегментация — это уже логика деления выбранной аудитории на подгруппы для разных сообщений, ставок и сценариев. Иначе говоря: таргетинг отвечает на вопрос «кого берем в охват», а сегментация — «как именно с ним говорим».

Типичные ошибки:
— Делить аудиторию только по демографии и игнорировать намерение.
— Смешивать холодных пользователей и тех, кто уже взаимодействовал с брендом.
— Делать один креатив на все сегменты и ждать одинаковой конверсии.
— Не обновлять сегменты, хотя в 2026 году поведение быстро меняется из-за AI-поиска, zero-click и более короткого пути к решению.

Пример: для бренда мебели можно отдельно собрать аудиторию, которая сохраняет пины про «маленькая спальня», и аудиторию, которая уже переходила на карточки товара. Первым показывают идеи планировки, вторым — конкретные модели и условия доставки.

Это и есть рабочая сегментация: не «больше людей», а **больше точности в сообщении**.

— @PinterestAdsRu