Почему Shorts в одной нише дают высокий RPM, а в другой — почти всегда проседают

Почему Shorts в одной нише дают высокий RPM, а в другой — почти всегда проседают

RPM в Shorts не живёт отдельно от экономики ниши. Он складывается не только из тематики, но и из того, кто смотрит ролик, как долго удерживается аудитория и насколько предсказуемо её можно монетизировать дальше. Анализируем данные, а не гадаем на алгоритмах.

Гипотеза простая: чем дороже аудитория для рекламодателя и чем точнее её намерение, тем выше потенциальный RPM. Поэтому финансовые, B2B, обучение и инструменты обычно выигрывают у развлекательных ниш. Тест — сравнить не средний RPM по каналу, а RPM по кластерам роликов: один и тот же формат, разная тема, одинаковая длина и подача.

Смотрим на три переменные: retention rate, swipe-rate и post-view actions. Если ролик даёт сильное удержание, но слабый переход в профиль/поиск/длинный контент, монетизация ограничена. Если ниша удерживает хуже, но аудитория дороже и глубже кликает дальше по воронке, RPM часто выше. Это не магия, это математика вовлеченности.

Практика: разделяй Shorts по intent-сегментам — «развлечение», «польза», «деньги/инструменты», «узкая экспертиза». Сравнивай внутри каждого сегмента AVD, удержание на 3-й и 10-й секунде и долю возвратов. Точка выпадения найдена, работаем над удержанием.

Вывод простой: высокий RPM чаще появляется не в «лучшей» нише, а в нише с дорогой и конкретной аудиторией. Если хочешь расти системно, тестируй темы внутри одного формата и оптимизируй не просмотры сами по себе, а качество трафика.