<b>Gen Z хуже реагирует на «продажу в лоб» — и это надо учитывать в креативах</b>

<b>Gen Z хуже реагирует на «продажу в лоб» — и это надо учитывать в креативах</b>

Gen Z быстро считывает рекламную интонацию: если крео выглядит как баннер «для всех», его пролистывают без второго взгляда. Работают не громкие обещания, а ощущение, что это снято внутри их среды: короткий темп, естественная речь, бытовой контекст, нулевая перегрузка текстом.

Что обычно срабатывает в Snapchat-подходе:
— один конфликт или одна выгода в кадре;
— лицо, руки, реакция, а не «стерильный» продуктовый фрейм;
— визуальный ритм без длинных вступлений;
— понятный next step без лишних объяснений.
Если креатив требует расшифровки, он уже теряет часть аудитории.

Есть наблюдение которое стоит проверить: Gen Z чаще откликается на формат «покажи ситуацию», чем на формат «объясни преимущества». Для теста делайте не один ролик, а три угла входа — проблема, социальное доказательство, быстрый результат. Так быстрее видно, где клик и где досмотр не случайны.

В этой аудитории важна не только креативная идея, но и отсутствие ощущения давления. Чем меньше в сообщении продавца, тем выше шанс, что оно дойдет до действия.

—
Рядом по теме: @cpa_radar (там про google search updates)